Les stratégies d_internationalisation marketing
L'internationalisation marketing confronte l'entreprise à un dilemme : standardiser (économies d'échelle, image globale) ou adapter (pertinence locale). La réponse n'est jamais binaire : continuum standardisation -> glocal -> adaptation. Modes d'entrée : exportation, licence, franchise, joint-venture, filiale (par ordre croissant d'engagement). Outils : PESTEL par marché (MKG-1.03), CAGE (Ghemawat) qui mesure les distances Culturelle, Administrative, Géographique, Économique. Cas écoles : Coca-Cola (glocal), McDonald's (glocal), IKEA (adaptation forte), Apple (standardisation globale).
Plan de la fiche
- I. Le continuum stratégique
- II. Le modèle CAGE (Ghemawat)
- III. Les modes d'entrée (croissance d'engagement)
- IV. Pièges classiques
Supports disponibles
Cette fiche est disponible en 6 formats complémentaires :
- Cours — synthèse théorique structurée (PDF)
- Synthèse — mémo concentré pour la révision
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- Podcast audio — pour écouter en mobilité
- Slides — présentation prête à l'emploi
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