L_économie circulaire et le marketing durable
L'économie circulaire rompt avec le modèle linéaire « extraire-produire-jeter » en concevant produits et services pour que les ressources restent en boucle : réemploi, réparation, recyclage, économie de la fonctionnalité. L'ADEME identifie 7 piliers : approvisionnement durable, éco-conception, écologie industrielle, économie de la fonctionnalité, consommation responsable, allongement de la durée d'usage, recyclage. Pour le marketing, ce changement transforme l'offre (de la propriété à l'usage), le mix-prix (TCO, coût par usage) et la communication (preuves, transparence vs greenwashing).
Plan de la fiche
- I. Linéaire vs circulaire
- II. Les 7 piliers de l'ADEME
- III. Implications marketing
- IV. Greenwashing et cadre légal
Supports disponibles
Cette fiche est disponible en 6 formats complémentaires :
- Cours — synthèse théorique structurée (PDF)
- Synthèse — mémo concentré pour la révision
- Infographie interactive — visuel pédagogique HTML
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Pour aller plus loin (veille)
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