Le modèle POEM (Paid, Owned, Earned)
Faut-il tout miser sur la publicité en ligne ? Le modèle POEM répond en rangeant chaque point de contact d'une marque dans trois familles complémentaires — et rappelle qu'aucune ne suffit seule.
Plan de la fiche
- Paid, Owned, Earned : trois modes de présence
- Atouts et limites de chaque famille
- L'orchestration : penser système, pas canaux isolés
- La converged media
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