La démarche stratégique marketing (SCP)
La stratégie marketing crée une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. Elle repose sur la trilogie SCP : Segmenter le marché en groupes homogènes, Cibler les segments prioritaires, Positionner l'offre dans une place unique de l'esprit du consommateur. Tout le mix-marketing en découle.
Plan de la fiche
- I. Cadre de la stratégie marketing
- II. La Segmentation — Découper le marché
- III. Le Ciblage — Choisir ses batailles
- IV. Le Positionnement — Occuper une place unique
- V. Synthèse SCP
Supports disponibles
Cette fiche est disponible en 6 formats complémentaires :
- Cours — synthèse théorique structurée (PDF)
- Synthèse — mémo concentré pour la révision
- Infographie interactive — visuel pédagogique HTML
- Podcast audio — pour écouter en mobilité
- Slides — présentation prête à l'emploi
Pour aller plus loin (veille)
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