La matrice McKinsey (attraits-atouts)
La matrice McKinsey (ou GE-McKinsey, années 1970, développée pour General Electric) est un outil d'analyse de portefeuille multicritère. Elle croise l'attrait du marché et les atouts concurrentiels, chacun évalué via plusieurs facteurs pondérés, pour positionner les DAS sur une grille 3×3 (9 cases). Trois zones stratégiques en sortent : Développement, Sélectivité, Désinvestissement. Plus riche que la BCG (MKG-1.07), elle compense la simplicité de cette dernière par une évaluation qualitative approfondie, au prix d'une plus grande subjectivité.
Plan de la fiche
- I. McKinsey vs BCG
- II. Les deux dimensions
- III. Construction et lecture de la matrice
- IV. Quand utiliser quoi et pièges classiques
Supports disponibles
Cette fiche est disponible en 6 formats complémentaires :
- Cours — synthèse théorique structurée (PDF)
- Synthèse — mémo concentré pour la révision
- Infographie interactive — visuel pédagogique HTML
- Podcast audio — pour écouter en mobilité
- Slides — présentation prête à l'emploi
Pour aller plus loin (veille)
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