Le plan marketing opérationnel (PMO)
Le Plan Marketing Opérationnel (PMO) est la déclinaison concrète du plan marketing stratégique (MKG-12.01) en actions détaillées, planifiées (Gantt), assignées à des responsables, budgétées individuellement et assorties de KPI de suivi. Là où le plan marketing répond au « quoi » et au « pourquoi », le PMO répond au « qui fait quoi, quand, comment, avec quel budget, mesuré par quoi ». Outil central : la fiche d'action par action (1 page), reliée à un objectif stratégique. Pas d'action orpheline.
Plan de la fiche
- I. Du plan stratégique au PMO
- II. La fiche d'action (1 page)
- III. Le rétroplanning Gantt
- IV. Pilotage et pièges
Supports disponibles
Cette fiche est disponible en 6 formats complémentaires :
- Cours — synthèse théorique structurée (PDF)
- Synthèse — mémo concentré pour la révision
- Infographie interactive — visuel pédagogique HTML
- Podcast audio — pour écouter en mobilité
- Slides — présentation prête à l'emploi
Pour aller plus loin (veille)
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