Le mapping concurrentiel (carte perceptuelle)
Le mapping concurrentiel (carte perceptuelle) est l'outil graphique du positionnement. Sur 2 axes représentant les critères de perception les plus discriminants pour le consommateur, il positionne la marque et ses 4-8 concurrents tels qu'ils sont perçus (pas mesurés objectivement). 3 questions : où sommes-nous perçus ? où sont les concurrents ? où sont les espaces vacants ? Outil visuel essentiel de la phase positionnement (MKG-2.04).
Plan de la fiche
- I. Choisir les axes — les exemples sectoriels
- II. Construction et lectures du mapping
- III. Cas illustratif : boissons chaudes
- IV. Limites et pièges
Supports disponibles
Cette fiche est disponible en 6 formats complémentaires :
- Cours — synthèse théorique structurée (PDF)
- Synthèse — mémo concentré pour la révision
- Infographie interactive — visuel pédagogique HTML
- Podcast audio — pour écouter en mobilité
- Slides — présentation prête à l'emploi
Pour aller plus loin (veille)
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