Le prisme d_identité de marque (Kapferer)
Le prisme d'identité de marque (Jean-Noël Kapferer, 1992) modélise l'ADN d'une marque à travers 6 facettes : Physique, Personnalité, Culture, Relation, Reflet, Mentalisation. Organisé en hexagone à 2 axes (émetteur / récepteur, extériorisation / intériorisation), il complète le positionnement (MKG-2.04) en passant de la « place dans l'esprit du client » à l'« ADN complet de la marque ». Il garantit la cohérence identitaire, guide les extensions et protège le capital de marque.
Plan de la fiche
- I. Structure du prisme : 2 axes, 6 facettes
- II. Exemple comparatif : Volvo vs BMW
- III. Méthode et application
- IV. Pièges classiques
Supports disponibles
Cette fiche est disponible en 6 formats complémentaires :
- Cours — synthèse théorique structurée (PDF)
- Synthèse — mémo concentré pour la révision
- Infographie interactive — visuel pédagogique HTML
- Podcast audio — pour écouter en mobilité
- Slides — présentation prête à l'emploi
Pour aller plus loin (veille)
Articles
Vidéos
Livres recommandés
📦 Récupère la fiche complète sur la boutique Tablonoir
La fiche 2.07 Le prisme d_identité de marque (Kapferer) est disponible en pack complet : cours PDF, synthèse, infographie interactive, podcast audio, vidéo de synthèse et slides modifiables. À partir de 9,90 €.
Accéder à la fiche sur la boutique →