La veille marketing et stratégique
La veille est un processus continu et organisé de collecte, traitement, analyse et diffusion d'informations sur l'environnement. C'est le sous-système 2 du SIM (MKG-3.01). Elle couvre 4 axes : concurrentielle, technologique, réglementaire, e-réputation/consommateur. Elle alimente le PESTEL (MKG-1.03) en continu et capte les signaux faibles (Ansoff) qui annoncent les ruptures avant la concurrence. Outils : alertes Google, flux RSS, social listening, IA de synthèse. C'est un radar permanent, pas une recherche ponctuelle.
Plan de la fiche
- I. Les 4 axes de veille
- II. SEO et IA comme accélérateurs
- III. Protocole en 5 étapes
- IV. Pièges classiques
Supports disponibles
Cette fiche est disponible en 6 formats complémentaires :
- Cours — synthèse théorique structurée (PDF)
- Synthèse — mémo concentré pour la révision
- Infographie interactive — visuel pédagogique HTML
- Podcast audio — pour écouter en mobilité
- Slides — présentation prête à l'emploi
Pour aller plus loin (veille)
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