Le brief du projet d_étude
Le brief d'étude est le document fondateur qui cadre le besoin d'information auprès d'un prestataire (institut, consultant, équipe interne). Il suit une structure en entonnoir : contexte (interne et externe), problématique marketing, objectifs de recherche actionnables, cible à interroger, méthodologie souhaitée, budget et délais. Tient en 2-3 pages. Si la question est mal posée, la réponse sera inutile, même avec la meilleure méthodologie. Le brief lance la séquence : Brief -> Proposition -> Collecte -> Analyse -> Décisions.
Plan de la fiche
- I. Quand rédiger un brief ?
- II. La structure en 7 sections
- III. Bonne vs mauvaise formulation
- IV. Sélection du prestataire et pièges
Supports disponibles
Cette fiche est disponible en 6 formats complémentaires :
- Cours — synthèse théorique structurée (PDF)
- Synthèse — mémo concentré pour la révision
- Infographie interactive — visuel pédagogique HTML
- Podcast audio — pour écouter en mobilité
- Slides — présentation prête à l'emploi
Pour aller plus loin (veille)
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