Les panels et l_analyse conjointe
Les panels sont des échantillons permanents de consommateurs (Kantar, NielsenIQ, Circana) ou de distributeurs interrogés régulièrement. Ils fournissent un suivi continu des PDM, pénétration, fidélité (panel conso) et de la distribution / sell-out (panel distributeur). L'analyse conjointe (conjoint analysis) révèle les vrais arbitrages du consommateur en le forçant à choisir entre des combinaisons d'attributs. Elle calcule les utilités partielles de chaque attribut et le consentement à payer. Outils clés du pricing scientifique et du design produit.
Plan de la fiche
- I. Les 2 types de panels
- II. L'analyse conjointe — principe
- III. Forces, limites et exemples d'usage
- IV. Pièges classiques
Supports disponibles
Cette fiche est disponible en 6 formats complémentaires :
- Cours — synthèse théorique structurée (PDF)
- Synthèse — mémo concentré pour la révision
- Infographie interactive — visuel pédagogique HTML
- Slides — présentation prête à l'emploi
Pour aller plus loin (veille)
Articles
Vidéos
Livres recommandés
📦 Récupère la fiche complète sur la boutique Tablonoir
La fiche 3.11 Les panels et l_analyse conjointe est disponible en pack complet : cours PDF, synthèse, infographie interactive, podcast audio, vidéo de synthèse et slides modifiables. À partir de 9,90 €.
Accéder à la fiche sur la boutique →