Le cycle de vie du produit (CVP)
Le cycle de vie du produit (CVP) distingue 4 phases : Lancement, Croissance, Maturité, Déclin. Chaque phase appelle un mix-marketing différent (objectifs, prix, distribution, communication, produit). Le CVP s'observe sur les ventes ET sur le profit (qui décolle plus tard que les ventes). Outil incontournable pour piloter l'offre, anticiper les transitions et préparer les relais. À ne pas confondre avec le cycle de vie sectoriel (ADL, MKG-1.09). Attention : le CVP n'est pas une fatalité — la prophétie autoréalisatrice menace.
Plan de la fiche
- I. Les 4 phases
- II. Adaptation du mix par phase
- III. Diagnostic et pièges
- IV. Stratégies de prolongation
Supports disponibles
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- Synthèse — mémo concentré pour la révision
- Infographie interactive — visuel pédagogique HTML
- Slides — présentation prête à l'emploi
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