Le packaging et le design
Le packaging est un outil stratégique qui combine fonctions techniques (protéger, conserver, transporter, doser) et marketing (attirer, informer, vendre, ancrer la marque). Trois niveaux : primaire (au contact du produit), secondaire (regroupement), tertiaire (logistique). Le design traduit le positionnement (MKG-2.04) en codes visuels et tactiles : forme, couleur, typo, matériau, illustration. Premier média de la marque en linéaire (5-7 secondes pour capter l'attention). Devient un enjeu RSE majeur (Loi AGEC, économie circulaire, indice de durabilité).
Plan de la fiche
- I. Les 3 niveaux de packaging
- II. Les 6 fonctions clés
- III. Les 5 leviers du design
- IV. Enjeux RSE et pièges
Supports disponibles
Cette fiche est disponible en 6 formats complémentaires :
- Cours — synthèse théorique structurée (PDF)
- Synthèse — mémo concentré pour la révision
- Infographie interactive — visuel pédagogique HTML
- Podcast audio — pour écouter en mobilité
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Pour aller plus loin (veille)
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