La copy strategy et le plan de travail créatif
La copy strategy est le cahier des charges stratégique qui formalise ce que la communication doit dire (le fond) avant de définir comment le dire (la forme). Elle garantit que la création traduit fidèlement le positionnement (MKG-2.04). 4 composantes : cible de communication, promesse (USP), preuve (reason to believe), ton. Le Plan de Travail Créatif (PTC) en est la version étendue (8-12 sections) qui briefe l'agence. C'est le pont entre marketing et création. Sans copy strategy, la création part dans tous les sens.
Plan de la fiche
- I. Les 4 composantes de la copy strategy
- II. Le Plan de Travail Créatif (PTC)
- III. Bonnes pratiques
- IV. Pièges classiques
Supports disponibles
Cette fiche est disponible en 6 formats complémentaires :
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- Infographie interactive — visuel pédagogique HTML
- Podcast audio — pour écouter en mobilité
- Slides — présentation prête à l'emploi
Pour aller plus loin (veille)
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