COMMUNICATION · MODULE 6

COMMUNICATION MARKETING

Brief, copy, storytelling, influence, presse, événementiel.

Communication marketing

Les 13 fiches du module

La communication marketing regroupe l'ensemble des signaux émis par l'entreprise vers ses publics pour les informer, séduire, inciter à...

La copy strategy est le cahier des charges stratégique qui formalise ce que la communication doit dire (le fond) avant de définir...

Le brief agence est le document fondateur de toute collaboration entre annonceur et prestataire créatif (agence pub, studio digital,...

La conception-rédaction (copywriting) marie rigueur stratégique (respect de la copy strategy MKG-6.02) et créativité verbale. Règle d'or...

Le plan média orchestre les investissements publicitaires en sélectionnant les médias et supports qui touchent la cible au meilleur...

Le storytelling de marque structure la communication sous forme de récit plutôt que d'argument. Là où la pub classique démontre, le...

Le marketing d'influence exploite la crédibilité et la communauté d'influenceurs pour promouvoir une marque de façon plus authentique...

Les relations presse (RP) visent à obtenir une couverture médiatique gratuite (earned media) via le crédit journalistique. Contrairement...

La promotion des ventes regroupe les techniques d'incitation à court terme destinées à stimuler l'achat ou l'essai. Contrairement à la...

L'événementiel offre ce que le digital ne peut pas : présence physique, expérience multisensorielle, connexion humaine. Mémorisation...

AIDA (Attention -> Intérêt -> Désir -> Action) est le plus ancien (Elias St. Elmo Lewis, 1898) et le plus utilisé des modèles de...

La communication de crise gère l'impact réputationnel d'un événement négatif imprévu : défaut produit, scandale, bad buzz, accident,...

Le nudge (« coup de pouce », Thaler & Sunstein, *Nudge*, 2008 — Thaler Nobel 2017) est une intervention qui oriente le comportement de...

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