La conception-rédaction
La conception-rédaction (copywriting) marie rigueur stratégique (respect de la copy strategy MKG-6.02) et créativité verbale. Règle d'or : penser comme le lecteur, pas comme l'annonceur. Ratio « vous / nous » ≥ 3 pour 1. Chaque phrase répond à : « Qu'est-ce que j'y gagne ? ». 7 règles : accroche en 3 secondes, une seule idée, voix active, mots simples, preuve, CTA clair, relire à voix haute. Frameworks utiles : AIDA (MKG-6.11), PAS (Problème-Agitation-Solution), FAB (Feature-Advantage-Benefit).
Plan de la fiche
- I. Les 7 règles fondamentales
- II. Frameworks de copywriting
- III. Adaptation par canal
- IV. Pièges classiques
Supports disponibles
Cette fiche est disponible en 6 formats complémentaires :
- Cours — synthèse théorique structurée (PDF)
- Synthèse — mémo concentré pour la révision
- Infographie interactive — visuel pédagogique HTML
- Podcast audio — pour écouter en mobilité
- Slides — présentation prête à l'emploi
Pour aller plus loin (veille)
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