Le plan média
Le plan média orchestre les investissements publicitaires en sélectionnant les médias et supports qui touchent la cible au meilleur rapport coût / efficacité. Il répond à 3 questions : où diffuser (mix-média), quand diffuser (calendrier et vagues), combien investir (répartition budget). C'est un exercice d'optimisation sous contrainte. 5 KPI à maîtriser : couverture (reach), répétition (frequency), GRP (Gross Rating Points), CPM (coût pour mille), ROI / ROAS. Le digital représente plus de 50 % des investissements pub mondiaux.
Plan de la fiche
- I. Les 5 KPI clés
- II. Le mix-média (où diffuser)
- III. Le calendrier (quand diffuser)
- IV. Pièges classiques
Supports disponibles
Cette fiche est disponible en 6 formats complémentaires :
- Cours — synthèse théorique structurée (PDF)
- Synthèse — mémo concentré pour la révision
- Infographie interactive — visuel pédagogique HTML
- Podcast audio — pour écouter en mobilité
- Slides — présentation prête à l'emploi
Pour aller plus loin (veille)
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