Le storytelling de marque
Le storytelling de marque structure la communication sous forme de récit plutôt que d'argument. Là où la pub classique démontre, le storytelling raconte une histoire dans laquelle le client se reconnaît. Biologiquement plus puissant : active l'ensemble du cortex, libère cortisol (attention) et ocytocine (empathie). +23 % d'intention d'achat vs message factuel (Stanford). 3 structures narratives applicables : monomythe de Campbell (héros), arc narratif classique (situation initiale -> épreuve -> résolution), récit en 3 actes (Setup -> Confrontation -> Résolution).
Plan de la fiche
- I. Pourquoi le storytelling fonctionne
- II. Les 3 structures narratives
- III. Le héros, le mentor, l'objet de quête
- IV. Pièges classiques
Supports disponibles
Cette fiche est disponible en 6 formats complémentaires :
- Cours — synthèse théorique structurée (PDF)
- Synthèse — mémo concentré pour la révision
- Infographie interactive — visuel pédagogique HTML
- Podcast audio — pour écouter en mobilité
- Slides — présentation prête à l'emploi
Pour aller plus loin (veille)
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