Le marketing d_influence
Le marketing d'influence exploite la crédibilité et la communauté d'influenceurs pour promouvoir une marque de façon plus authentique que la pub classique. Marché mondial 21 Md$ en 2024. 3 mécanismes psychologiques : preuve sociale (Cialdini), parasocialité (intimité perçue), expertise perçue. 5 catégories d'influenceurs : nano (1-10 k followers), micro (10-100 k), macro (100 k-1 M), méga (1-10 M), célébrités (> 10 M). Les micro-influenceurs ont souvent le meilleur engagement. Cadre légal : Loi Influenceurs (juin 2023) — transparence obligatoire (#pub, #partenariat).
Plan de la fiche
- I. Les 5 catégories d'influenceurs
- II. Les 3 mécanismes psychologiques
- III. Méthodologie en 5 étapes
- IV. Cadre légal et pièges
Supports disponibles
Cette fiche est disponible en 6 formats complémentaires :
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