Les relations presse et les e-RP
Les relations presse (RP) visent à obtenir une couverture médiatique gratuite (earned media) via le crédit journalistique. Contrairement à la pub, le message passe par un tiers indépendant — le journaliste — ce qui lui confère une crédibilité supérieure : 53 % de confiance vs 27 % pour la pub. Les e-RP élargissent aux blogueurs, podcasteurs, créateurs digitaux. Outils clés : communiqué de presse (factuel), dossier de presse, conférence de presse, voyage / expérience presse, RP digitales (newsroom, EOR). Le prix de la crédibilité est la perte de contrôle du message.
Plan de la fiche
- I. RP traditionnelles vs e-RP
- II. Les outils RP
- III. Bonnes pratiques RP
- IV. Pièges classiques
Supports disponibles
Cette fiche est disponible en 6 formats complémentaires :
- Cours — synthèse théorique structurée (PDF)
- Synthèse — mémo concentré pour la révision
- Infographie interactive — visuel pédagogique HTML
- Podcast audio — pour écouter en mobilité
- Slides — présentation prête à l'emploi
Pour aller plus loin (veille)
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