Le marketing éthique et responsable
Le marketing éthique et responsable concilie performance commerciale et respect des personnes, société, environnement. Structuré autour des 3P (Triple Bottom Line, Elkington 1997) : Profit, People, Planet. Ne se limite pas à « vendre vert » : transforme tout le mix. Cadre légal en accélération : CSRD (2024), Directive Green Claims (2024, anti-greenwashing), CBAM (2026), Loi AGEC. Les Gen Z et Y exigent désormais un engagement crédible, sinon cancel culture. Outil clé : B Corp (certification entreprise à mission).
Plan de la fiche
- I. Le Triple Bottom Line (3P)
- II. Les axes du marketing éthique sur le mix
- III. Cadre légal 2024-2026
- IV. Pièges et bonnes pratiques
Supports disponibles
Cette fiche est disponible en 6 formats complémentaires :
- Cours — synthèse théorique structurée (PDF)
- Synthèse — mémo concentré pour la révision
- Infographie interactive — visuel pédagogique HTML
- Podcast audio — pour écouter en mobilité
- Slides — présentation prête à l'emploi
Pour aller plus loin (veille)
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