L'Employer Branding et la marque employeur
La marque employeur (Barrow & Ambler, 1996) est l'image que projette l'organisation auprès de ses collaborateurs (rétention) et de ses candidats (attraction). Elle se compose de 3 cercles : identité (qui on EST), image interne (comment on est perçu), réputation externe (comment le marché nous voit). Son noyau est l'EVP (Employee Value Proposition) — pourquoi un talent choisirait-il VOUS ? L'EVP repose sur 5 piliers : Rémunération, Carrière, Culture, Équilibre, Sens. Règle d'or : l'EVP n'est PAS un slogan — c'est une promesse tenue. Une marque employeur crédible repose sur 3 conditions : authenticité, cohérence, durée (2-3 ans).
Plan de la fiche
- I. Les 5 piliers de l'EVP
- II. Canaux de communication RH
- Expérience candidat et e-réputation
- III. Construire un plan en 6 étapes
- KPI marque employeur
- IV. PME, FCS et erreurs
- Facteurs clés de succès
- Erreurs fréquentes
Supports disponibles
Cette fiche est disponible en 6 formats complémentaires :
- Cours — synthèse théorique structurée (PDF)
- Synthèse — mémo concentré pour la révision
- Infographie interactive — visuel pédagogique HTML
- Podcast audio — pour écouter en mobilité
- Slides — présentation prête à l'emploi
Pour aller plus loin (veille)
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